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消费者神经科学研究&香精

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参数

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如何获得消费者对产品的真实回应和感受。

 
每一位消费者都有他们自己对产品的期待,我们能从问卷中测试出吗?


我们如何将消费者和专家的看法融为一体?

 

消费者科学中的感觉神经学

 

面临的困难与挑战

 

传统调研是大脑理性的选择 建立在显意识的自我表达和反馈上 不能客观地表达内心想法和感受


年龄、文化、性别以及一系列外部因素会影响我们对特定产品感官效果的反应。

 

新工具-消费者神经科学

 

95%的决定过程由情感因素主导,受到潜意识的影响

 

通过对大脑信号的分析,从显意识和潜意识两方面更全面客

 

观地了解消费者的想法和感受 

 

二者有机结合才能更好洞察消费者

 


什么是消费者神经科学 

 

新型市场研究方法, 融入大脑和心理学研究

 

捕捉潜意识, 提供360度全方位感受, 增加消费者行为预测准确性

 

一系列技术手段捕获潜意识反应 

 

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利用消费者神经科学测量消费者情绪

 

1.判断消费者是否被吸引,简单理解为喜欢或不喜欢测试产品(这里通常指香精) 


2.判断消费者的情感在闻到香精时是上升的还是下降的 


3.测量在时间跨度内消费者对香精的情感变化,用于测量消费者是否有可能对香精产生长期的依赖 

 

情感香氛

 

香精情感:

 

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